側坐核と前頭葉が活性化していて、島皮質が沈黙しているときは、購買から得られる喜びのほうがお金を払うことからくる痛みより大きいと脳が判断しているということです。 つまり、消費者は快・不快の感情で購買するかしないかを決めているのです。快を生む側…
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